Le blog est essentiel pour les startups. Il construit la réputation de votre marque et établit votre entreprise en tant que leader d’opinion dans votre secteur. Tu peux développer la confiance avec vos lecteurs et augmenter l’engagement ainsi que potentiellement augmenter les conversions.
Cela dit, ces résultats dépendent d’un contenu de blog bien rédigé. Il existe de nombreuses erreurs que vous pouvez commettre lors de la rédaction d’articles, et il est facile de se laisser prendre à essayer de produire et de publier autant de messages que possible chaque semaine pour garder l’attention de vos lecteurs.
Cependant, la qualité compte bien plus que la quantité.
Heureusement, il existe des stratégies que vous pouvez utiliser pour créer un contenu de haute qualité pour chacun de vos articles de blog.
Mener des recherches approfondies sur le public cible
À qui écrivez-vous dans vos articles de blog ?
Vous devez connaître le public que vous essayez d’atteindre et le type de contenu avec lequel ils résonneront le plus si vous voulez un engagement.
Renseignez-vous le plus possible sur votre public cible. Cela comprend des données démographiques, comportementales et psychographiques. En outre, approfondissez leurs réflexions sur votre contenu et sur la manière dont ils s’y engagent. Déterminez les sujets qui les intéressent, les blogs qu’ils lisent et à quelle fréquence, ainsi que les visuels qui les attirent.
Une fois que vous avez fait vos recherches, créez des personnages de lecteurs, qui sont des répartitions de vos lecteurs idéaux. Vous devrez peut-être créer quelques personas pour couvrir un éventail de personnes les plus susceptibles de lire votre blog.
Vos personnages de lecteur doivent inclure :
- Nom
- Âge
- Niveau d’éducation
- Carrière
- Contexte culturel
- Intérêts
- Modes de vie
- Objectifs futurs
- Les défis auxquels ils sont confrontés
- Comment ils trouvent des informations
- Plates-formes numériques sur lesquelles ils sont le plus
- Le type de contenu qu’ils consomment.
Une fois que vous avez ces détails et que vous comprenez mieux ce que vos lecteurs aiment, vous pouvez créer une stratégie de contenu qu’ils sont plus susceptibles d’apprécier et d’interagir avec.
Utilisez la stratégie Hub and Spoke
Avec une compréhension de ce que vos lecteurs idéaux jugent précieux, il est temps de créer une stratégie pour le contenu de votre blog. La stratégie en étoile en particulier, est bénéfique pour la planification du contenu.
Cette stratégie est mieux comprise comme un visuel.
Imaginez une roue de bicyclette avec des rayons. Le hub est le sujet de contenu principal, tandis que les rayons qui y sont connectés sont les sujets de soutien qui étayent ce sujet central.
Le but est de créer beaucoup de contenu autour de sujets principaux pour montrer que vous êtes un leader d’opinion sur des sujets spécifiques. Un leadership éclairé peut augmenter votre autorité et inciter les moteurs de recherche à juger votre blog digne de confiance, ce qui vous aide à générer plus de trafic vers votre site.
Pour utiliser la stratégie hub and spoke, la première étape consiste à rechercher des mots-clés pour les hubs et des phrases clés à utiliser dans votre contenu parlé. Un à deux mots-clés hub suffisent, car vous créerez beaucoup de contenu de rayon pour chacun. Après cela, réfléchissez à des sujets autour de vos mots clés et expressions avec lesquels vos lecteurs se connecteront.
Soyez authentique
Viser soyez aussi honnête et précis que possible avec votre contenu. Rédigez des articles de blog qui traitent de votre entreprise de manière transparente. Utilisez ces messages pour développer votre identité en tant qu’organisation et montrer au monde qui vous êtes. Vous pouvez même communiquer vos valeurs à travers le contenu de votre blog.
Cependant, il est essentiel d’être authentique dans votre contenu. Il est facile de tomber dans le piège de dire aux lecteurs ce que vous pensez qu’ils veulent entendre pour s’assurer une « victoire rapide ».
Par exemple, si votre startup s’est engagée à créer une planète plus saine, vos messages à ce sujet doivent parler honnêtement d’où vous êtes et de ce que vous faites pour honorer cet engagement.
Évitez le greenwashing dans votre contenu et ne déformez pas vos activités environnementales pour essayer de convaincre les lecteurs. Si vous n’êtes pas encore devenu une entreprise entièrement durable, ne dites pas que vous l’avez fait. Et n’écrivez pas sur la façon dont vous avez réduit votre empreinte carbone de 50 % alors qu’elle n’est que de 5 %.
Si les lecteurs découvrent la malhonnêteté, ce contenu nuira finalement à votre marque bien plus qu’il ne pourrait jamais aider. Même les grandes marques et les entreprises établies ont du mal à surmonter ce type d’atteinte à leur réputation. Le blog de votre startup est une table rase; profitez-en pour investir dans votre marque.
Rédiger du contenu long
UN enquête par Orbit Media a révélé que le un article de blog moyen fait un peu plus de 1400 mots. Mais l’enquête partage également ce contenu encore plus long que cela (environ 3 000 mots) pour obtenir de meilleurs résultats.
Seul un infime pourcentage (4%) des blogueurs écrivent régulièrement du contenu aussi long. Si vous apprendre à rédiger un contenu long de haute qualitévous aurez un meilleure chance de se démarquer parmi les millions d’autres blogs en ligne.
En général, cependant, vous voudrez suivre ces étapes pendant les étapes de recherche et d’écriture de votre contenu :
- Déterminer le mot-clé et la phrase vous utiliserez tout au long du post. Vous devez appliquer le principe Boucle d’or ici : pas trop mais pas trop peu. Vous ne voulez pas bourrer votre contenu de mots-clés, car cela peut sembler être une écriture de mauvaise qualité pour vos lecteurs, mais vous voulez toujours vous assurer que votre contenu est optimisé pour se classer pour ces termes.
- Lisez le contenu de vos concurrents et de sources faisant autorité. De vos concurrents, vous comprendrez quel contenu est publié que le public apprécie ou n’apprécie pas. À partir de sources faisant autorité, vous obtiendrez des informations utiles et trouverez des pages utiles à référencer et à relier dans votre propre écriture.
- Décrivez votre pièce. Identifiez le point central de votre message, vos arguments de soutien dans le corps et comment vous allez conclure le message.
- Ecrire la pièce. Accrochez vos lecteurs avec la première phrase. Gardez leur attention avec une perspective unique et racontez une bonne histoire. Assurez-vous que la personnalité de votre startup transparaît dans votre ton et vos messages.
La rédaction d’un seul article de blog peut prendre beaucoup de temps et d’efforts, mais cela en vaudra la peine lorsque vous verrez le type d’engagement qu’un article de qualité inspire.
Créez des visuels uniques
Des images, des vidéos ou d’autres éléments visuels doivent accompagner chaque publication que vous créez si vous souhaitez que vos lecteurs aient une expérience mémorable avec votre blog.
Bien sûr, vous pouvez utiliser des images d’archives, mais des visuels originaux donneront à vos lecteurs un vrai moment « wow ».
Envisagez de créer les visuels suivants pour vos articles de blog :
- Devis
- Captures d’écran
- Infographie
- Images époustouflantes
- Illustrations uniques
- GIF et mèmes
- Vidéos courtes et longues
- Graphiques, cartes et tableaux
- Contenu interactif comme les sondages et les enquêtes.
Suivez les performances du contenu de votre blog
Vous ne pouvez pas améliorer le contenu de votre blog si vous ne surveillez pas les résultats qu’il génère pour votre startup. Il est essentiel de joindre des mesures spécifiques et des indicateurs de performance clés (KPI) à chaque article de blog pour voir comment cela correspond à vos objectifs pour la pièce.
Suivez le classement de votre contenu pour vos mots clés et expressions cibles. Prenez des notes sur les publications qui fonctionnent bien, ainsi que sur celles qui ne fonctionnent pas bien.
Vous pouvez ensuite utiliser ce qui fonctionne dans vos meilleurs messages pour mettre à jour les éléments qui ne fonctionnent pas bien et, espérons-le, améliorer leur classement et leurs performances lors du prochain tour.
Conclusion
Écrire un meilleur contenu de blog demande du travail. Mais vous avez besoin d’un blog de haute qualité pour que votre startup accélère son succès.
En plus de mettre en œuvre les conseils ci-dessus, assurez-vous que votre blog fait partie d’une expérience de marketing omnicanal pour renforcer son impact. Utilisez votre blog pour générer du trafic vers vos autres plateformes numériques, comme les médias sociaux et votre liste de diffusion, et vice versa.
En fin de compte, chaque article doit connecter les lecteurs au prochain point de contact de leur parcours client.
