Les entreprises qui adoptent tôt les nouveautés de la technologie publicitaire et de la martech adaptent normalement leurs pratiques aux nouvelles exigences du marché plus rapidement que les autres. Parfois, les tendances apparaissent soudainement et capturent le marché dans un glissement de terrain, dans d’autres cas, les nouvelles tendances sont suscitées par les changements fondamentaux de la vie privée ou du cadre de réglementation de la publicité dans son ensemble.
Examinons plus en détail les tendances adtech et martech qui façonnent le marché programmatique cette année.
1. Les solutions Martech et Ad Tech saisissent le moment
Selon la recherche, le nombre d’entreprises dans les industries martech et adtech s’est multiplié et mis à l’échelle au cours des deux dernières années. Par exemple, début 2021, la valeur de l’écosystème martech de HubSpot était estimée à 6,4 milliards de dollars et il devrait croître jusqu’à atteindre 12,5 milliards en 2024.
En ce qui concerne les technologies publicitaires, le marché des logiciels croît à un TCAC de 7,9 % (de 2019 à 2026). En 2026, il devrait atteindre 29,85 milliards de dollars.
Les technologies de publicité et de marketing simplifient considérablement le quotidien des marques qui s’efforcent d’automatiser les processus de segmentation des données, de placement des publicités, de recherche des bons publics et de diffusion des publicités sur les écrans des utilisateurs.
Avec cela, l’évolutivité, la facilité d’utilisation et le support client sont les principales caractéristiques qui motivent les entreprises à adopter certaines solutions marketing ou publicitaires.
Tout en essayant d’adopter ces technologies en interne, les entreprises se tournent plus souvent vers les plates-formes sans code qui éliminent le fardeau de l’installation de la plate-forme à partir de zéro.
Marque blanche, l’un des modèles de ce concept, aide les entreprises de technologie publicitaire à lancer leur propre solution publicitaire aussi rapidement que 7 jours (cela devient possible grâce au noyau technologique préconstruit). Grâce à cela, de plus en plus d’entreprises de taille moyenne peuvent concrétiser leurs idées dans des réalités fonctionnelles sans trop d’investissement ni de risque.
2. Le métaverse apparaît comme un nouveau canal de communication
En octobre 2021, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a présenté Metaverse – un espace virtuel dit collectif qui existe à la jonction du virtuel et de la réalité. Tout le monde parle du métaverse et du concept de web3. Dans le sillage de cet engouement, de nombreuses marques réalisent leurs premiers méta-projets.
Par exemple, l’hypermarché Walmart envisage de lancer sa propre monnaie numérique et la vente de produits NFT basés sur les technologies VR et AR; Nike se prépare également au métaverse et enregistre des marques virtuelles pour la vente en ligne ; Gucci a présenté son espace virtuel appelé coffre-fort et présenté une collection NFT qui sera mise en œuvre en complément du projet.
L’effet clé des méta-projets pour les marques est l’attention des médias et du public. Alors que l’Internet Web3 existe toujours en tant que concept, mais pas en tant que réalité fonctionnelle, pour les marques, les méta-projets peuvent fonctionner comme un outil pour attirer l’attention et établir une communication avec le public. Dans certains cas, beaucoup moins nombreux, ils peuvent fonctionner comme un outil de croissance des ventes.
Meta aura un impact plus fort sur le marketing numérique dans une perspective à long terme. Les métaverses donneront aux marques de nouvelles opportunités de communiquer avec le public cible, d’une nouvelle manière.
Comment? Web3 peut entraîner des changements significatifs dans la perception du contenu par les utilisateurs et même des changements dans le comportement des consommateurs, car tous les métaverses sont construits sur le concept de fusion de la vie réelle et des réalités virtuelles.
Cependant, de tels projets peuvent être à forte intensité de main-d’œuvre et nécessiteront donc une stratégie sérieusement réfléchie concernant l’interaction et l’implication des clients.
3. La publicité se passe de cookies
À mesure que les cookies s’effondrent, que les identifiants d’applications mobiles sont restreints et que les règles de confidentialité se resserrent, les technologies publicitaires et martech font face à de plus en plus d' »angles morts » et d’inexactitudes dans le ciblage et les attributions. Ces inexactitudes et le manque de données disponibles limitent considérablement la capacité de mesure et d’analyse de l’annonceur.
Les jardins clos compliquent davantage le processus d’analyse de l’entonnoir d’attribution. Les géants de la technologie ont un accès presque exclusif aux données des utilisateurs et la possibilité de contrôler l’espace Web (la restriction IDFA d’Apple et l’arrêt des cookies par Google Chrome ne sont que la pointe de l’iceberg).
Dans ces domaines, les modèles qui utilisent le principe d’attribution en mosaïque sont susceptibles de se généraliser. Par exemple, des solutions qui remplaceront les cookies tiers sont en cours de développement, elles incluent Unified ID, Google Privacy Sandbox et SkadNetwork. On s’attend à ce que les marques utilisent différents outils en même temps.
Le but de cette approche sera d’unifier les résultats, afin qu’ils soient impartiaux et ne dépendent pas uniquement d’un certain mécanisme d’attribution.
Dans le ciblage, les marques porteront leur attention sur les données de première partie qui seront accumulées avec les CRM et acheminées vers les plateformes publicitaires grâce à l’intégration avec les CDP ou les DMP.
Plus encore, les annonceurs accorderont plus d’attention au ciblage contextuel pour la diffusion d’annonces, car il s’appuie sur les mots clés et le contexte d’une page Web plutôt que sur les empreintes numériques d’un utilisateur particulier.
4. Les formats publicitaires CTV, audio et dans le jeu gagnent en popularité
Alors que le temps passé devant les écrans augmentait après les pandémies, les marques se sont habituées à l’idée qu’elles devraient continuer à investir leur budget publicitaire dans les publicités CTV. L’accès croissant des ménages à CTV joue également un rôle important dans la popularité de la publicité CTV.
Bien que la publicité programmatique CTV n’ait pas encore surmonté des défis tels que le manque de normalisation, elle offre d’énormes opportunités pour les marques qui s’efforcent d’atteindre des publics jusque-là inexplorés. Les formats publicitaires CTV sont immersifs et mémorables, c’est pourquoi les dépenses publicitaires sur CTV atteint 6,9 milliards de dollars en 2021 et devrait atteindre 8 milliards de dollars en 2022.
Pendant ce temps, les podcasts et l’écoute de la radio numérique sont devenus la routine typique d’un jeune public féru de technologie. Un tel mode de consommation de contenu offre une expérience mains libres confortable très appréciée des personnes occupées. En 2021, la durée moyenne d’écoute des contenus en ligne a atteint 16 heures et 14 min.
Contrairement au Web, où les bannières rivalisent pour attirer l’attention des utilisateurs à chaque coin de rue, les publicités audio sont diffusées une à la fois, ce qui offre une expérience publicitaire ininterrompue et transparente.
À mesure que le nombre de jeux dans les magasins d’applications se multiplie, ils deviennent une partie intégrante de toute campagne publicitaire. En fait, les utilisateurs ont téléchargé 82,98 milliards de jeux mobiles en 2021 selon les statistiques. Cela donne naissance aux nouveaux formats publicitaires, y compris les formats originaux intégrés au jeu tels que les publicités jouables (avec des mini versions d’un jeu) et les vidéos récompensées (qui récompensent les téléspectateurs pour avoir regardé la publicité).
5. Le DOOH se prépare à définir l’avenir du programmatique
Les technologies intelligentes rendront la publicité extérieure plus efficace, et cela implique tout d’abord des panneaux d’affichage interactifs. En 2022, le DOOH devrait connaître des progrès impressionnants – puisque le monde se remet progressivement des pandémies mondiales, les gens passeront bientôt plus de temps en dehors de chez eux.
Le programmatique est le composant principal qui a rendu la publicité sur les panneaux d’affichage interactive et plus personnalisée. Les changements météorologiques, le trafic, les niveaux de pollen allergène dans l’air, les résultats sportifs, les données des marchés financiers et plus encore – tous ces éléments déclencheurs permettent aux annonceurs de présenter des publicités à des clients potentiels, afin qu’ils soient à la hauteur.
La poursuite de l’évolution de l’écosystème DOOH se fera très probablement avec l’adoption continue des pratiques Web telles que l’en-tête, l’optimisation du chemin d’approvisionnement et l’ajout de créations immersives qui prennent en charge l’interaction avec les téléspectateurs.
Pour résumer
Nous allons assister à de nombreuses transformations des technologies publicitaires et martech en 2022, dont beaucoup prennent racine en 2021. Alors que les éditeurs et les annonceurs se préparent à la publicité sans cookie, les marques et les entreprises trouvent des moyens innovants de personnaliser et de maximiser l’expérience utilisateur avec des canaux innovants. et les formats d’annonces.
Personne ne sait avec certitude comment l’avenir va se dérouler, mais une chose est déjà claire : les entreprises qui adoptent la nouvelle technologie en premier gagneront des avantages concurrentiels car elles garderont une longueur d’avance.
